Belfair s.r.o.

1. fáze: seznámení se a pochopení

Markéta Knotková, majitelka firmy Belfair s.r.o., mi kvůli webu a vizuální identitě pro svou značku volala v létě 2021. Její firma se zabývá školením prodejních dovedností pro obchody s luxusním zbožím, a mystery shoppingem. Absolovovaly jsme jednu velmi dlouhou a podrobnou schůzku, kde jsme probraly její očekávání, záměry i klientelu.

2. fáze: definice a vymezení

Klientka si přála, aby vizuální identita odpovídala tomu, že její klientela jsou lidé pracující s luxusním zbožím. Chtěla, aby její komunikace působila až „fashion“ dojmem, ale zároveň chtěla komunikovat profesionalitu a solidnost, která k její službě neodmyslitelně patří.

3. fáze: hledání a tvoření

Se samotnou tvůrčí prací jsme začali v září 2021.

První jsem hledala barvy; champaigne pink, která zastupuje asociace pro eleganci, luxus, životní styl a je barvou pro větší plochy, červená s hnědými podtóny asociující stabilitu a používaná jen v akcentech, nikdy plošně. Charcoal černá pro text a klidná béžová pro pozadí.

Logo jsem vytvořila jako špičku ledovce celé identity, vyjadřující v záměrně strohé zkratce podstatu služby Belfair – až s Belfair vidíte celý obrázek věci. Text „Belfair“ doplňuje cihlový znak půlkruhu o sebe sama, o hodnotu, kterou svému klientovi přináší. Styl loga odkazuje na slavná fashion loga (Harpess Bazaar, Vogue, Max Mara), ale nese v sobě strohý geometrický prvek připomínající, že ač se značka pohybuje na poli luxusního zboží, její základy leží v analytickém a kritickém pohledu na věc.

4. fáze: finalizace a ladění

Identitu jsme nalezli na podruhé, první varianta byla až příliš zaměřená směrem k číslům a kvantitativnímu průzkumu, zatímco Belfair pracuje spíše kvalitativně. Vyjmuli jsme tedy vrstvy vizuálu nekorespondující se záměrem klientky a nahradili je symbolem půlkruhu, který se prolíná skrz celou identitu. Výsledkem je vizuální komunikace, která odráží záměr majitelky značky Belfair tak, aby oslovila toho správného klienta.

ukázky